雖然百度小程序、支付寶小程序在不斷發(fā)展，但是眾多奢侈品牌紛紛押注微信小程序，究竟為何他們不選其他小程序唯獨(dú)選了微信小程序？主題邦科技分享一下其中的原因。

 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有近50個(gè)奢侈品牌開(kāi)通過(guò)小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力，今年七夕共有至少15個(gè)具有代表性的奢侈品牌推出小程序。其中，10個(gè)品牌為七夕系列設(shè)置專門(mén)的小程序限時(shí)店鋪，成為今年奢侈品牌七夕營(yíng)銷的最大亮點(diǎn)。而在剛剛過(guò)去的“雙11”年度購(gòu)物盛典中，據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一時(shí)間段內(nèi)品牌自營(yíng)類小程序的DAU增長(zhǎng)7倍，交易金額增長(zhǎng)22倍。

奢侈品牌們借助微信小程序做了什么？從抵觸阿里巴巴京東等國(guó)內(nèi)第三方電商平臺(tái)到開(kāi)始接受，奢侈時(shí)尚品牌用了將近5年，小程序卻只用了短短10個(gè)月。據(jù)悉第一個(gè)試水小程序的是法國(guó)奢侈品牌Longchamp。2017年4月，Longchamp宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”兩個(gè)小程序。去年5月，施華洛世奇成為首個(gè)運(yùn)用小程序技術(shù)補(bǔ)充品牌社交和零售活動(dòng)的珠寶腕表品牌。品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)傳訊負(fù)責(zé)人Elsa Wang在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，微信既是品牌自主的渠道，也是一個(gè)包容且多元化的社交平臺(tái)，品牌就是內(nèi)容，在這個(gè)平臺(tái)上，每個(gè)品牌都可以自己選擇用什么樣的形式來(lái)做內(nèi)容。

除奢侈品牌外，優(yōu)衣庫(kù)、H&M和Zara以及Nike、adidas等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌們也先后在微信小程序以不同的方式為消費(fèi)者提供便利服務(wù)。

之所以選擇微信小程序，原因在于首先微信背靠著超過(guò)10億的月活躍用戶，這意味著這個(gè)池子中囊括了三分之二的中國(guó)消費(fèi)者，且大部分為擁有智能手機(jī)且具有一定消費(fèi)能力的年輕人。其次，小程序與微信訂閱號(hào)的關(guān)系是一種訪問(wèn)的關(guān)系，而不是粉絲的關(guān)系，雖然都建立在用戶和品牌會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，但微信公眾號(hào)承載內(nèi)容，小程序承載服務(wù)，更依賴社交推薦。再者，小程序的低風(fēng)險(xiǎn)成本，相比一旦入駐就會(huì)固定存在的天貓或京東等第三方電商平臺(tái)上的旗艦店，輕便的小程序讓奢侈品牌得以更靈活地進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)意營(yíng)銷，或者讓愛(ài)馬仕、Chanel等較為保守的奢侈品牌得以以快閃店的形式發(fā)售特別的限量單品來(lái)試水電商市場(chǎng)。

借助小程序多樣化的產(chǎn)品能力，品牌可以在微信的社交和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上建立“品牌官方商城”，從而更有針對(duì)性地完成品牌認(rèn)知、用戶沉淀、高效轉(zhuǎn)化、粉絲引流等一系列商業(yè)目標(biāo)，同時(shí)也是全場(chǎng)景、全方位的。有小程序開(kāi)發(fā)需求歡迎咨詢主題邦科技，廣州知名小程序開(kāi)發(fā)公司，專注于定制開(kāi)發(fā)服務(wù)，高質(zhì)高效，源碼交付。

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