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2017年11月30日,阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)在北京召開(kāi)了首屆小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)峰會(huì),本次大會(huì),阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布了小程序行業(yè)首份百頁(yè)生態(tài)白皮書。
白皮書總共分為7個(gè)部分,咱們來(lái)選取幾個(gè)關(guān)鍵部分部分作為解讀。
新 App 安裝數(shù)下滑
PC互聯(lián)網(wǎng)從1998年到2008年,經(jīng)過(guò)10年的時(shí)間發(fā)展到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從2008年到2016年,中間有一個(gè)重要的分支:微信互聯(lián)網(wǎng)。
微信互聯(lián)網(wǎng)從2011.1月發(fā)布,2012.7月公眾號(hào)上線,至今,微信已經(jīng)發(fā)展了6年,而公眾號(hào)也已經(jīng)5年時(shí)間。在2017年1月9日微信發(fā)布小程序,微信互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入小程序時(shí)代。
目前,用戶向超級(jí)App集中趨勢(shì)明顯,白皮書顯示,新App安裝數(shù)量下滑,頭部App擁有的用戶數(shù)繼續(xù)大幅增加。
10月App 中,TOP10合計(jì)的獨(dú)立用戶數(shù)同比去年提高了25%,用戶向超級(jí)App集中趨勢(shì)明顯,而移動(dòng)用戶人均月使用App數(shù)量為17.1個(gè),月安裝數(shù)量為3.03個(gè),較去年同期下降12.4%
小程序的六大優(yōu)勢(shì)
而從開(kāi)發(fā)者和用戶來(lái)看,目前使用和App開(kāi)發(fā)的熱情并不高漲,而小程序無(wú)需安裝、用完即走、觸手可及、無(wú)需注冊(cè)、無(wú)需登錄、以及社交裂變等特性,都是革命性的降低了移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)成本,正好迎合了用戶使用應(yīng)用的習(xí)慣。
小程序的三大盈利模式
目前小程序主要有三大盈利模式,1、去中心化的電商;2、第二社交游戲;3、內(nèi)容付費(fèi)。
而在大會(huì)上,阿拉丁創(chuàng)始人史文祿表示,小程序開(kāi)發(fā)對(duì)比App是首先是重建了流量入口,其次基于微信流量重構(gòu)人與人的關(guān)系,然后激活線下場(chǎng)景,達(dá)到鏈接一切的作用。
小程序的C端訪問(wèn)和B端分布
在小程序的行業(yè)分布中,從B端來(lái)看,出行與交通占比僅有0.4%,而在C端達(dá)到21%,主要是由共享單車帶動(dòng),而在用戶小程序場(chǎng)景入口,無(wú)論是新增用戶、總體用戶,分享占比最高,分別是占比32.0%和26.2%。
小程序用戶畫像人群總覽
小程序用戶畫像,主要為:用戶學(xué)歷本科以上、平均年齡27歲、男女均等,一線城市占比48.9%,35%的用戶平均每天使用3-4次。在用戶工作日流量分布來(lái)看,早高峰趨勢(shì)明顯,休息日主要集中在下午。
小程序用戶使用頻次和時(shí)長(zhǎng)分布
阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示,用戶平均每天使用頻次方面,使用2次以內(nèi)的用戶占比23%,3-4次的用戶占比35%,5-6次的用戶 占比18%,8-10次的用戶占比13%,11-12次的用戶占比8%,12次以上的用戶占比3%。
在用戶平均每天使用時(shí)長(zhǎng)分布中,33%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi),21%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在5-10分鐘,24%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在10-15分鐘,15%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在15-30分鐘,4%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在30-60分鐘,3%的用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在60分鐘以上。
小程序用戶平均使用時(shí)段分布
阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示,在小程序用戶使用的時(shí)間段分布上,在工作日時(shí)主要出現(xiàn)了兩個(gè)高峰,集中在早上7、8點(diǎn)前后,以及下午的18點(diǎn)到19點(diǎn)前后,主要是由于使用共享單車、打車、訂餐等活動(dòng)較多。
而在休息日中小程序整體的流量,在18點(diǎn)到19點(diǎn)前后是使用的高峰期,且從早上6點(diǎn)開(kāi)始,一直是處于一個(gè)上升的趨勢(shì)。
工具類小程序占比最多為30%
由阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的小程序TOP200榜單顯示,工具類小程序占比最多,高達(dá)30%,零售類小程序占比21%,內(nèi)容類小程序占比8.5%,泛娛樂(lè)與餐飲類小程序分別占比8%,旅游類小程序占比為7%,生活服務(wù)類小程序占比為6%,出行類小程序占比為4%,金融類小程序占比為 3.5%,游戲類小程序占比為2%,教育與體育分別占比為1%。
可以說(shuō),小程序催生了一場(chǎng)新的游戲,對(duì)于誰(shuí)能占據(jù)未來(lái),阿拉丁創(chuàng)始人史文祿作了幾點(diǎn)預(yù)測(cè):
1、2018年底小程序的數(shù)量會(huì)突破300萬(wàn),速度會(huì)很快,相比之下蘋果App在中國(guó)突破260萬(wàn)用了10年;
2、去中心化的小程序電商會(huì)是新風(fēng)口,給很多賺不到錢、無(wú)法塑造自己品牌的企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì);
3、人工智能技術(shù)的成熟,會(huì)讓小程序從底層調(diào)用接口越來(lái)越精準(zhǔn),提供更多商業(yè)上的賦能;
4、支付寶小程序加入,和微信一起推動(dòng),會(huì)讓小程序生態(tài)變得更好。期待小程序接下來(lái)的發(fā)展,以及小程序成為生態(tài)后,所給予的更大的機(jī)會(huì)。
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