關(guān)于小紅書(shū)內(nèi)測(cè)其社交電商小程序小紅店的消息大家都已經(jīng)知曉，那么究竟為何小紅書(shū)要選擇小程序作為切入點(diǎn)呢？小程序開(kāi)發(fā)公司主題邦科技講解一下社交電商的現(xiàn)狀。

其實(shí)小紅書(shū)入局小程序目的非常明確，就是要開(kāi)啟社交電商。作為一款生活分享社區(qū)，小紅書(shū)截至2018年10月15日，全球有超過(guò)1.5億年輕用戶(hù)在小紅書(shū)app上分享吃穿玩樂(lè)買(mǎi)的生活方式。也正是因?yàn)樾〖t書(shū)的本性就是以分享為主的，因而社交電商潛力非常巨大，只不過(guò)小程序作為簡(jiǎn)化版的APP比APP的拉新門(mén)檻要低得多。

目前小紅店以食品類(lèi)的輕量型商品為主。在商業(yè)模式上，和所有社交電商類(lèi)似，小紅書(shū)也依靠分享返利的方式來(lái)獲取更多的用戶(hù)。不過(guò)，小紅書(shū)并沒(méi)有首先采用紅包模式來(lái)作為門(mén)檻，用戶(hù)進(jìn)入該商城可以直接購(gòu)物并獲得返利，用戶(hù)還可以自主選擇是否成為紅人。

為何社交電商會(huì)興起？在聊社交電商之前先來(lái)看看傳統(tǒng)電商是怎么的狀態(tài)。相信做過(guò)淘寶的用戶(hù)都知道，想在淘寶上開(kāi)店，只有大型企業(yè)敢做，畢竟大企業(yè)有人，有錢(qián)，有資源，可能花個(gè)幾百萬(wàn)也不一定能做起來(lái)，而對(duì)于小公司和個(gè)人來(lái)說(shuō)，更不敢想了。另外以前開(kāi)店，想要排名靠前，可以通過(guò)淘寶seo的方式，但現(xiàn)在除了付費(fèi)的直通車(chē)、鉆展等玩法，搜索排名排前面的要么是天貓店，要么是皇冠店。也正是基于這些原因，很多中小企業(yè)和個(gè)人都瞄上了社交電商。

從某些程度上，社交電商的興起，還是有微信在背后的推動(dòng)，以及拼多多和微商的興起，更是將這種模式推上一個(gè)新臺(tái)階。2018年，社交電商迎來(lái)了百花齊放的一年。而小紅書(shū)就是在這一年進(jìn)入了急速發(fā)展期。但是與大多數(shù)社交電商不同的是，小紅書(shū)是一款種草型內(nèi)容社區(qū)，而此次小紅書(shū)旗下的小紅店小程序，是為了增加新的內(nèi)容變現(xiàn)渠道，依靠朋友圈和微信好友的熟人渠道實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

目前，小紅書(shū)在微信和百度生態(tài)里有一些項(xiàng)目組在做（用戶(hù)）增長(zhǎng)測(cè)試，其目的就是為了了解同樣作為流量巨頭，微信小程序和百度小程序哪個(gè)更適合自己。從目前來(lái)看，微信小程序的表現(xiàn)明顯還不錯(cuò)，但從微信去中心化的趨勢(shì)來(lái)看，小紅書(shū)很難觸及到本不是小紅書(shū)用戶(hù)的人群，據(jù)分析，小紅書(shū)之所以上線小紅店小程序，并且制定高額的補(bǔ)貼和紅人計(jì)劃，就是為了通過(guò)社交裂變的關(guān)系，解決其不能觸及到的那批人。

另外還有一個(gè)原因，內(nèi)容被認(rèn)為是一種低價(jià)獲取流量的手段，一度成為初創(chuàng)公司與巨頭對(duì)抗的砝碼，不過(guò)，后來(lái)大家發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容也對(duì)應(yīng)不小的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)，內(nèi)容的消費(fèi)與商品的購(gòu)買(mǎi)之間也無(wú)太多強(qiáng)關(guān)聯(lián)。用戶(hù)可以在一個(gè)平臺(tái)上消費(fèi)內(nèi)容，再去另一個(gè)價(jià)格更便宜的平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品。而大平臺(tái)從供應(yīng)鏈到品牌影響力上都勝于小平臺(tái)，這就讓內(nèi)容電商顯得略為尷尬。這個(gè)問(wèn)題對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)也同樣存在，而小紅店則可以視為是幫助小紅書(shū)進(jìn)一步提升流量轉(zhuǎn)化的工具，基于微信熟人社交，讓平臺(tái)上的商品獲得受眾面更寬的分發(fā)渠道，同時(shí)將微信中的這部分流量導(dǎo)入小紅書(shū)。

借助微信小程序入局社交電商確實(shí)是有著天然的優(yōu)勢(shì)，是其他平臺(tái)小程序無(wú)法超越的。有小程序開(kāi)發(fā)需求歡迎咨詢(xún)主題邦科技，廣州專(zhuān)業(yè)的小程序開(kāi)發(fā)公司，擁有專(zhuān)業(yè)的小程序開(kāi)發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，案例眾多，高端定制，源碼交付，安全可靠。

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