小程序?qū)χ械皖l獨(dú)立應(yīng)用的摧毀性是可以預(yù)見的，加入開發(fā)小程序幾乎也是無(wú)法拒絕的。就像微信公眾平臺(tái)的上線初期，開通而非觀望的收益才是最大的，擁有一個(gè)小程序的企業(yè)，都將分食飽足的新鮮紅利，時(shí)間窗口稍縱即逝。

對(duì)微信來(lái)說(shuō)，小程序是公眾號(hào)之后的下一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，在超級(jí) App 占據(jù)大量用戶的背景下，這個(gè)全新的生態(tài)讓創(chuàng)業(yè)者看到了希望。整個(gè)行業(yè)從最初的觀望到不少開發(fā)者 all in 小程序，機(jī)會(huì)變得越來(lái)越多，未來(lái)也更加明晰，不管是已經(jīng)投入其中的創(chuàng)業(yè)者，還是與其相連的用戶、服務(wù)商，我們都需要以全新的眼光，和多方位的視角來(lái)觀察這個(gè)新物種。

核心如下：

l 1. 小程序沒(méi)有統(tǒng)一入口，采用去中心化結(jié)構(gòu)，不做分發(fā)；

l 2. 小程序不是訂閱關(guān)系，粉絲積累不重要，重要的是訪問(wèn)量；

l 3. 小程序不能分享朋友圈，但可以分享到微信群和聊天中；

l 4. 小程序和公眾號(hào)是相互獨(dú)立的，但可以相互導(dǎo)流；

1月9號(hào)小程序正式上線，沒(méi)有新聞通稿，沒(méi)有紅包開路，沒(méi)有大量宣傳，凌晨時(shí)分剛過(guò)，小程序就在轉(zhuǎn)瞬之間刷爆科技圈，不到兩個(gè)小時(shí)，一家科技媒體的小程序體驗(yàn)群就建到了第二十個(gè)編號(hào)，舉目整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有任何產(chǎn)品的所謂勢(shì)能，能夠與其比肩同駐。

阿里足足用了十年，才將萬(wàn)能的淘寶的精確烙印打在用戶心上，張小龍希望小程序不主動(dòng)打擾用戶，反而不是一件百分之百的好事，對(duì)于微信而言，小程序開發(fā)意味著打破社交邊界的想象力，所有的約束條件——比如禁止朋友圈的分享，都是為了不對(duì)現(xiàn)有秩序造成過(guò)于強(qiáng)烈的沖擊，破壞微信生態(tài)和用戶體驗(yàn)，讓小程序能平穩(wěn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，如同亞馬遜森林一樣。

2012年的時(shí)候，張小龍就預(yù)言二維碼才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，當(dāng)時(shí)無(wú)人關(guān)注，現(xiàn)在我們只能驚嘆他的前瞻性。那么張小龍為什么現(xiàn)在推出小程序？小程序承載的是微信連接萬(wàn)物的使命，承載的是張小龍開啟微信下半場(chǎng)的希望，和馬化騰說(shuō)的騰訊只做最好的連接器和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一脈相承。

根據(jù)騰訊2017年Q3財(cái)報(bào)，微信的月活是9.8億，到今年結(jié)束，月活不出意料將達(dá)到近10億。而中國(guó)的網(wǎng)民目前是7.51億（據(jù)CNNIC最新報(bào)告），這意味著，基本上使用互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)人都是微信用戶。

所以，有理由認(rèn)為，微信連接萬(wàn)物的使命已經(jīng)完成了一半，即連接所有人已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，那么微信的下半場(chǎng)就是連接物。服務(wù)號(hào)是一個(gè)非常重要的嘗試，從一開始就是面向商家開放的，但無(wú)奈怎么推廣，始終不溫不火。在微信高歌猛進(jìn)的這幾年，阿里的電商帝國(guó)高墻廣筑、百團(tuán)大戰(zhàn)塵埃落定、O2O火熱之后一地雞毛，騰訊只有在資本上有所作為。

在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長(zhǎng)放緩的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的機(jī)會(huì)在線上線下的結(jié)合，也就是馬化騰所說(shuō)的智慧零售，馬云的新零售，劉強(qiáng)東的無(wú)界零售，而騰訊延伸到線下最好的工具非微信莫屬。張小龍說(shuō)：“在智能手機(jī)時(shí)代，我是認(rèn)為我們要獲取服務(wù)的話，更多的是跟線下有關(guān)，跟線下有關(guān)的服務(wù)其實(shí)目前手機(jī)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)來(lái)說(shuō)，可能通過(guò)掃二維碼這樣的一個(gè)方式是最簡(jiǎn)易的一種方式，跟周邊產(chǎn)生一個(gè)聯(lián)系，并且獲取服務(wù)?！?/span>

騰訊入股永輝超市，馬化騰通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)新零售

在上線演講當(dāng)天，張小龍舉的例子比如汽車購(gòu)票、公交到站查詢、餐館點(diǎn)餐、士多店購(gòu)物等，幾乎都是線下交易場(chǎng)景。在演講的最后，張小龍說(shuō)了一句話：“我們也希望1月9日開始能夠有更多的企業(yè)把他們的服務(wù)變成一種小程序的形態(tài)，可以提供給微信的所有用戶來(lái)用?！贝蛲ň€下場(chǎng)景，這可能才是張小龍對(duì)小程序的最大期待

相比傳統(tǒng)電商，小程序又有哪些優(yōu)勢(shì)？

傳統(tǒng)電商四大領(lǐng)域：

1、淘寶入駐商家已經(jīng)達(dá)到飽和的狀態(tài)，商品的同質(zhì)化嚴(yán)重，商家的競(jìng)爭(zhēng)成本逐漸增高。

2、天貓?jiān)絹?lái)越趨向于品牌化，曾經(jīng)輝煌的中小商家的生存空間越來(lái)越小。

3、京東有著強(qiáng)大的物流系統(tǒng)，有著多年合作的3C家電品牌方，小商家更是不可能。

4、唯品會(huì)的大牌特賣會(huì)，各品牌方擠破了頭，想要盡快給自家的商品清庫(kù)存，無(wú)奈排隊(duì)等候的規(guī)則，等輪到了自己，黃花菜也涼了。

在這四面夾擊下，商家的出頭之日越來(lái)越渺茫，而依托“微信日活躍9.8億用戶”龐大數(shù)據(jù)下的小程序，無(wú)疑是電商的另一出路。就拿前段時(shí)間火爆的“左右腦測(cè)試”來(lái)說(shuō)，它就是微信強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的很好證明，通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享的社交裂變，成為現(xiàn)象級(jí)小程序。

平臺(tái)，所以小程序?qū)?huì)被迅速催熟，這個(gè)紅利期會(huì)更短。

互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)是流量，這一點(diǎn)亙古不變。2013年，移動(dòng)端空白的百度以19億美金購(gòu)入91助手，之所以超出市場(chǎng)價(jià)值那么多的代價(jià)來(lái)?yè)Q取一個(gè)91助手，是因?yàn)榘俣纫詾檫@個(gè)就是進(jìn)入移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的門票，但是很可惜，這只是個(gè)幻覺(jué)！百度并沒(méi)有上車成功，搶占到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

隨著小程序的成長(zhǎng)壯大，微信生態(tài)的完善，微信會(huì)成為一個(gè)操作系統(tǒng)，一個(gè)虛擬的操作系統(tǒng)。在碎片化的今天什么最值錢？用戶的時(shí)間最值錢。所以很多產(chǎn)品都想盡辦法讓用戶多留住一會(huì)兒，所以除了好多新奇好玩的東西希望用戶多看一會(huì)兒。

但是微信，平均一個(gè)用戶一天至少有4小時(shí)花在上面，是任何產(chǎn)品都羨慕不來(lái)的。

而占據(jù)用戶時(shí)間就是占據(jù)了未來(lái)。

這次微信公眾號(hào)延伸出來(lái)的“小程序”，完完全全可以替代所有的app，這樣一來(lái)，本身占據(jù)用戶很多時(shí)間的微信本身，會(huì)變得更加高頻率的被使用，可能是辦事，可能是購(gòu)物，可能是聊天，都可以通過(guò)微信來(lái)完成。所以我看到的未來(lái)，可能是手機(jī)上不需要其它程序，打開微信就得到了之前所需要的任何app程序了。

用戶的時(shí)間對(duì)應(yīng)的還是用戶流量，而流量又一切生意的本質(zhì)，小程序變成一門好生意的重要一環(huán)同樣是流量獲取。

小程序開發(fā)紅利的爭(zhēng)奪主要是在用戶獲取維度上。這又基于兩個(gè)邏輯：

第一、用戶心智有限，同類型的小程序只會(huì)記得一個(gè)，頂多兩個(gè)。無(wú)論是點(diǎn)餐還是買汽車票，一個(gè)就夠。因而，對(duì)具體場(chǎng)景的爭(zhēng)奪將是小程序紅利爭(zhēng)奪的重要構(gòu)成；

第二、微信規(guī)定小程序不能重名。通俗易懂且高頻的關(guān)鍵詞也會(huì)成為稀缺品。

所以，爭(zhēng)奪場(chǎng)景，爭(zhēng)奪關(guān)鍵詞，這或許是小程序紅利之戰(zhàn)的核心命題。

所以，小程序?qū)⒊善髽I(yè)殺手級(jí)應(yīng)用+企業(yè)標(biāo)配，“得小程序者得天下”。