隨著用戶和開(kāi)發(fā)者的信息推送訴求日益增長(zhǎng)，10月12日，微信官方消息顯示，微信小程序模板消息進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，將支持一次性和長(zhǎng)期性訂閱消息，不限時(shí)長(zhǎng)。

本次小程序模板消息能力的調(diào)整，對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重大利好消息，將極大地解決小程序消息觸達(dá)和用戶留存問(wèn)題。據(jù)悉，小程序開(kāi)發(fā)者可自行接入新能力，在用戶主動(dòng)訂閱消息后可實(shí)現(xiàn)消息隨時(shí)觸達(dá)功能，像“訂報(bào)”一樣自主訂閱小程序消息，每條消息可單獨(dú)訂閱或者退訂，并且用戶能通過(guò)消息窗口重新進(jìn)入小程序，此能力也適用于小游戲。

更有意思的是，小程序模板消息訂閱支持兩種消息類(lèi)型選擇，滿足不同服務(wù)場(chǎng)景需求。針對(duì)于非游戲類(lèi)目的小程序，平臺(tái)提供了“一次性訂閱”和“長(zhǎng)期性訂閱”兩種消息類(lèi)型，均沒(méi)有時(shí)間限制，滿足了小程序開(kāi)發(fā)者和用戶對(duì)于消息推送的多樣化需求。

“一次性訂閱”能力將支持開(kāi)發(fā)者在用戶訂閱一次后，為其下發(fā)一條消息，且不限時(shí)間。若用戶允許“總是保持以上選擇，不再詢問(wèn)”，那么系統(tǒng)之后會(huì)默認(rèn)同意訂閱這條消息。這樣一來(lái)，用戶不再做多次選擇，開(kāi)發(fā)者也避免了更繁瑣的提醒。

一次性訂閱消息可滿足小程序的大部分服務(wù)場(chǎng)景需求，但線下公共服務(wù)領(lǐng)域存在一次性訂閱無(wú)法滿足的場(chǎng)景，如航班延誤，需根據(jù)航班實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)來(lái)多次發(fā)送消息提醒。為便于服務(wù)，平臺(tái)提供了長(zhǎng)期性訂閱消息，用戶訂閱一次后，開(kāi)發(fā)者可長(zhǎng)期下發(fā)多條消息。目前長(zhǎng)期性訂閱消息向政務(wù)、醫(yī)療、交通、金融、教育等線下公共服務(wù)開(kāi)放，后續(xù)將綜合評(píng)估行業(yè)需求和用戶體驗(yàn)持續(xù)完善。

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