主題邦科技獲悉7月24日，Michael Kors正式上線了奢侈品行業(yè)內(nèi)首個由品牌自主打造的、長期在線的、擁有全商品類目的電商小程序MICHAEL KORS。

奢侈時尚品牌對社交媒體資源的搶奪，關(guān)鍵在于搶占平臺高地。通過數(shù)字化策略在中國積累了穩(wěn)定的粉絲群體后，Michael Kors將其引流至電商的進程正穩(wěn)步推進。7月24日，Michael Kors正式上線了奢侈品行業(yè)內(nèi)首個由品牌自主打造的、長期在線的、擁有全商品類目的電商小程序MICHAEL KORS。通過官方微信小程序旗艦店，消費者可以瀏覽并選購覆蓋手袋、服飾等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品線，包括MICHAEL KORS COLLECTION，MICHAEL Michael Kors，MICHAEL KORS Men’s。

繼去年8月正式開通奢侈品行業(yè)首個服務(wù)類小程序后，此次推出電商小程序無疑是Michael Kors對微信小程序的進一步加碼，也是品牌爭奪在線市場的戰(zhàn)略部署。中國市場和數(shù)字化已經(jīng)成為Michael Kors的重點策略，下圖為Michael Kors的一間店鋪

Michael Kors

值得注意的是，Michael Kors從2013年就開始構(gòu)建微信生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施，其微信小程序的布局已經(jīng)明顯領(lǐng)先于其他品牌，開始呈現(xiàn)出規(guī)模協(xié)同效應(yīng)。目前，Michael Kors已經(jīng)在微信平臺打造了小程序矩陣，包括品牌活動、電商以及會員服務(wù)三大模塊。而最新的電商小程序也通過會員中心的入口，連通到去年推出的服務(wù)類小程序。

Michael Kors此次對微信平臺的進一步探索著重加強了后端系統(tǒng)的支持，通過市場部團隊和信息技術(shù)團隊的配合，Michael Kors兩年前已經(jīng)實現(xiàn)了包括中國內(nèi)地、香港澳門以及臺灣的大中華區(qū)、官方在線精品店和線下零售門店會員數(shù)據(jù)庫以及禮遇的全面打通。此次上線的官方微信小程序旗艦店除了將會同步記錄顧客在官方在線精品店的購物袋之外，也會線上線下打通顧客的會員信息，試圖提供全渠道無縫體驗。

換言之，Michael Kors近兩年來的努力并非單純地開辟電商平臺，而是進一步地實現(xiàn)線上與線下的融合，打通了零售門店、官方在線精品店，以及官方微信小程序旗艦店的三個渠道。具體來說，Michael Kors在中國市場實現(xiàn)了包括公眾號+小程序，微信廣告+小程序，小程序+小程序，線下門店+小程序之間的多個場景鏈接。由此可見小程序的重要性，電商小程序的快速發(fā)展是必然的趨勢。

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