關(guān)于微信小程序的流量紅利問題，這個(gè)話題備受互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士關(guān)注，2018下半年要如何理解小程序，理解小程序玩法才能把控流量紅利呢？主題邦科技跟大家分享一下。

小程序在微信生態(tài)圈中的作用

小程序的關(guān)鍵作用——打通微信生態(tài)中社交場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景兩個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)景

1、一個(gè)是社交場(chǎng)景。就是基于以個(gè)人聊天、群聊天以及朋友圈為核心的社交場(chǎng)景；

2、 另一個(gè)是媒體場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景。就是以公眾號(hào)內(nèi)容，和朋友圈的圖片為載體內(nèi)容媒體場(chǎng)景。

小程序在微信生態(tài)中的流量機(jī)會(huì)

關(guān)于微信中的流量，也就是這10億MAU，你需要從3個(gè)維度來拆解來看：

第一個(gè)維度是：互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)和背景；

第二個(gè)維度是：品類周期；

第三個(gè)維度是：宏觀趨勢(shì)；

只要這三個(gè)維度的情況你都了解了，你就能精確地知道下半年小程序的流量紅利該往哪里挖掘了。

1、微信10億MAU的用戶結(jié)構(gòu)

先講第一個(gè)維度，互聯(lián)網(wǎng)的用戶結(jié)構(gòu)和背景。

今天我們依然認(rèn)為微信里面整個(gè)十個(gè)億MAU它包含了兩類人群，MAU就是月活用戶：

一類人群就是以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、被淘寶和京東教育過的五個(gè)億的MAU，或者被QQ教育過的五個(gè)億MAU，他們是互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)用戶。他們也經(jīng)歷過從PC到移動(dòng)的時(shí)代。

那另外一類，或者說另外五個(gè)億用戶，他們實(shí)際上是被微信打開的一個(gè)新的用戶群。這些客戶是因?yàn)槲⑿挪砰_始接觸互聯(lián)網(wǎng)，才開始做互聯(lián)網(wǎng)的用戶的，這些用戶實(shí)際上是以前在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都不存在的。這就是互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)用戶。

所以，可以這么說，微信結(jié)構(gòu)性拓寬了互聯(lián)網(wǎng)用戶的這個(gè)邊界。這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)和背景。

2、互聯(lián)網(wǎng)品類發(fā)展周期

在講產(chǎn)品周期前，我要先講一個(gè)前提。

剛剛說到的這十個(gè)億用戶在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)實(shí)際上是沉默著的，那小程序剛剛興起的時(shí)候，我們就看到了這樣一個(gè)趨勢(shì)，就是在小程序最早的半年時(shí)間內(nèi)，大概是2017年的前三個(gè)季度，小程序是很頹的，很多人體驗(yàn)小程序之后又開始放棄它，開始diss它，認(rèn)為這個(gè)就不靠譜，我覺得這種心態(tài)是比較投機(jī)心態(tài)，因?yàn)閺囊粋€(gè)生態(tài)的長(zhǎng)期的發(fā)展視角來看，一個(gè)新的技術(shù)，一個(gè)新的平臺(tái)，上系統(tǒng)之后一定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的蟄伏跟迭代周期。

因?yàn)樾〕绦蚝茴j，很多創(chuàng)業(yè)者會(huì)認(rèn)為這個(gè)事情沒有太大價(jià)值，但是在早期的階段它的功能不完善是必須經(jīng)歷一個(gè)迭代周期的，我們不能在它剛一出生，就當(dāng)成一個(gè)成熟的一個(gè)小伙子看，它現(xiàn)在是幼年周期。

所以當(dāng)時(shí)，在小程序剛出現(xiàn)的時(shí)候，我們雖然經(jīng)歷過低谷，但是我們判斷的長(zhǎng)邏輯是存在的：

首先就是我剛剛講的微信的這十個(gè)億MAU，其次是最開始我提到的微信內(nèi)容和社交這兩大核心場(chǎng)景，以及微信小程序?qū)@10個(gè)億的MAU進(jìn)行產(chǎn)品化、商品化、場(chǎng)景化場(chǎng)景化這三個(gè)維度投射到各個(gè)品類下的機(jī)會(huì)。

品類指的就是通訊開始，到媒體、到社交、到工具、到電商、到游戲、到本地生活到金融。這些品類無(wú)論是在PC時(shí)代、在移動(dòng)時(shí)代，都經(jīng)歷了一輪循環(huán)周期，同樣，在微信時(shí)代，同樣會(huì)循環(huán)一輪。主題邦科技，專業(yè)靠譜的小程序開發(fā)公司。

下面我就展開來講一下互聯(lián)網(wǎng)品類周期是什么意思。

在整個(gè)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)中心里面，我們把它大概分成三個(gè)周期，一個(gè)是PC周期，一個(gè)是移動(dòng)周期，還有一個(gè)是微信的互聯(lián)網(wǎng)周期。

那每一個(gè)周期實(shí)際上經(jīng)歷完整的一個(gè)階段閉環(huán)，關(guān)于這個(gè)閉環(huán)，我們放了一張圖在文稿中，如果你感興趣，可以點(diǎn)擊文稿查看。

我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)的這三個(gè)周期都是從通訊開始，到媒體、到社交、到工具、到電商、到游戲、到本地生活到金融都完整經(jīng)歷過的。

（1）PC周期

在PC時(shí)代，從最初的通訊到媒體門戶，到社交，比如MSN，QQ，再到工具，典型的就是當(dāng)時(shí)“迅雷”的崛起。到電商就是2008年開始崛起的淘寶，2009年開始崛起的京東，然后到本地生活，比如你看到的團(tuán)購(gòu)，還有出現(xiàn)的游戲，各種端游，端游就是你不用下載，直接在網(wǎng)頁(yè)上就能玩的游戲。然后就是金融類產(chǎn)品的崛起，比如人人貸等等。

（2）移動(dòng)周期

移動(dòng)周期一樣經(jīng)歷過這個(gè)周期。也就是2010年到2015年，我們認(rèn)為這五年大概經(jīng)歷的也是一樣的。開始通訊工具就是短信、飛信，包括早期的QQ、手Q等等這些早期的通訊工具。媒體的話，最開始出現(xiàn)的媒體那里是，zaker，TMT，門戶網(wǎng)站。到社交，就是當(dāng)時(shí)的微信、米聊等等，到后面的工具，比如崛起的美圖秀秀。再到后面的移動(dòng)電商，蘑菇街，卷皮起來一撥，再到游戲，像王者榮耀，陰陽(yáng)師等等，再到后面的本地生活，滴滴出現(xiàn)了。再到后面出現(xiàn)的金融平臺(tái)。

這個(gè)時(shí)候，第二個(gè)周期就已經(jīng)完成了。所以說，歷史雖然不重復(fù)，但歷史一定是押韻的。

（3）微信周期

那回到第三個(gè)周期到微信互聯(lián)網(wǎng)，就是我們現(xiàn)在經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)周期。

我們看到第一個(gè)信息通訊已經(jīng)解決了，微信互聯(lián)網(wǎng)里面通訊就是聊天，群聊和私聊已經(jīng)都有了，這就解決了社交場(chǎng)景。對(duì)于媒體場(chǎng)景，微信推出了朋友圈，朋友圈就解決媒體場(chǎng)景。第三個(gè)場(chǎng)景就是以這個(gè)朋友圈為載體的社交。

然后這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)小程序了。去年出現(xiàn)小程序?qū)嶋H上是互聯(lián)網(wǎng)周期的下半場(chǎng)開始了，從工具開始，然后到電商，在電商包括SEE小電鋪、拼多多。

再到后面本地生活，那我們相信很快就有很多本地生活出現(xiàn)，包括大眾點(diǎn)評(píng)，還有后面會(huì)出現(xiàn)的一些新的本地生活產(chǎn)品，從趨勢(shì)來看，我們認(rèn)為本地生活的場(chǎng)景還會(huì)被加強(qiáng)，還會(huì)出現(xiàn)金融產(chǎn)品。這里面還有很多潛力。

還有就是后面的游戲，現(xiàn)在很多小游戲很火。

3、宏觀趨勢(shì)——品類下沉滲透，就能發(fā)覺流量紅利

那再?gòu)暮暧^角度看。從美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)周期來看的話，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)可能剛剛到工具和電商這個(gè)周期，那從電商的這個(gè)載體到本地生活到游戲到金融的載體，場(chǎng)景還有很多可以展開的空間，品類上也有很多沒有實(shí)現(xiàn)的，所以說，這是一個(gè)絕對(duì)的機(jī)會(huì)。

如果以微信十億MAU來看的話，微信這四個(gè)業(yè)務(wù)，電商、游戲、本地生活、金融，小程序還有非常大的發(fā)展機(jī)會(huì)。為什么這么說？

我們以這個(gè)傳統(tǒng)的這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品類作為一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是最開始我提到的上半場(chǎng)的那5億MAU。以他們?yōu)楹饬繕?biāo)準(zhǔn)，我們可以看到在一、二線城市，它的電商、本地生活、游戲、金融這些場(chǎng)景的滲透率可能高的百分之三、四十，低的百分之二十、十幾，那我們這里看到三、四、五、六、七線，他們這些用戶對(duì)于這些品類的滲透率，實(shí)際上現(xiàn)在只有個(gè)位數(shù)，那這個(gè)滲透率雖然之間有個(gè)大量是勢(shì)能差，這個(gè)勢(shì)能差是可以作為品類滲透機(jī)會(huì)的。

比如，今天三到五線人群那沒有經(jīng)歷內(nèi)容付費(fèi)，也沒有經(jīng)歷游戲化，很多三到五線城市的用戶都沒有被這兩個(gè)實(shí)際場(chǎng)景觸達(dá)到過。所以我們認(rèn)為從品類上來看，微信里面人群還有大量的沒有被互聯(lián)網(wǎng)品牌給成熟滲透的。

所以，我們認(rèn)為，三到五線城市，或者說，下半場(chǎng)的這5億MAU中的機(jī)會(huì)是很大很大的，這不一定是下半年的完全完成了。

那下半年會(huì)圍繞第一新品類的打通，第二品類下沉的滲透，這兩個(gè)角度去滲透，會(huì)有大量的機(jī)會(huì)。那包括內(nèi)容本身它的機(jī)會(huì)也很大，媒體內(nèi)容娛樂這塊也是機(jī)會(huì)，因?yàn)樾〕绦虻挠螒蚋娚唐饋碇?，娛樂?nèi)容這塊其實(shí)并沒有太多大的產(chǎn)品起來。現(xiàn)在微信在內(nèi)測(cè)直播工具，把視頻也加進(jìn)來，為下半年的整個(gè)微信的內(nèi)容流量和娛樂流量也會(huì)帶來一些機(jī)會(huì)。

主題邦科技——靠譜的技術(shù)伙伴，為企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù)。主要業(yè)務(wù)范圍有：APP開發(fā)、小程序開發(fā)、微信開發(fā)、電商系統(tǒng)開發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）開發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域。

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