主題邦科技獲悉早在6月份微信官方就發(fā)布消息稱已有超過100萬個小程序上線，涵蓋游戲、電商、工具、生活服務、旅游、出行等等多個行業(yè)，那么小程序運營推廣的關鍵是什么？

企業(yè)布局小程序的目的是什么？小程序基于微信社交關系生態(tài)而存在，能夠承載一些簡單的服務性功能，傳統(tǒng)企業(yè)或線下門店通過小程序進行網絡營銷，互聯(lián)網企業(yè)將APP中的功能復制或延展到小程序，作為新的流量來源，而小程序創(chuàng)業(yè)團隊希望通過小程序的流量帶來價值變現。所以，企業(yè)布局小程序的目的在于將小程序作為新的流量增長點，進行流量變現。（流量變現包括：降低獲客成本、提升營銷效果、社交廣告變現等多種方式）

為什么小程序運營的關鍵在于“高質量用戶”？對于小程序運營者來說，“留存率”是整個行業(yè)的難題，官方并沒有公布關于小程序平均留存率的相關數據。但根據相關行業(yè)報告可以看出：2017年小程序次日、7日、14日留存率分別為13.2%、3.1%和1.7%。“用完即走”的小程序產品理念讓用戶變得更加任性，并且為了減少對用戶的打擾，微信并未開放有效的用戶觸達和喚醒方式。對于小程序運營者來說，無論是想要通過流量進行變現，還是想要通過小程序向APP引流，都需要有效的用戶沉淀和后續(xù)溝通機制，才能引導用戶產生下一步行為。

如何界定“高質量用戶”？不同產品類型、不同發(fā)展階段對“高質量用戶”的界定都不同，從產品類型的維度來說，游戲產品的高質量用戶需要考量用戶的活躍度，包括打開次數、訪問時長、轉發(fā)次數、游戲等級等各方面數據，電商產品的高質量用戶需要綜合用戶的加入購物車數量、下單單價、下單頻次等相關數據。

而從產品發(fā)展階段的角度來說，可以分為種子期、成長期、成熟期和衰落期，分別對應種子用戶、活躍用戶、付費用戶、忠誠用戶4種“高質量用戶”模型。

在線時長、打開頻次等基礎數據維度，并不能體現不同用戶的特征，例如：種子用戶，我們需要關注用戶的行為路徑，也就是對產品使用的深度和廣度。用戶對產品有全面體驗，這部分用戶可以提供產品反饋；活躍用戶需要關注用戶對活動參與的熱度，活躍期需要用戶量級的快速成長，而活動是拉新的有效手段之一，活動參與度越高，用戶價值越大。

對“高質量”用戶的定義在于，根據運營者在當下階段的目的定義，找到達成目標的關鍵指標，能夠具有相關關鍵行為的用戶就被稱為“高質量用戶”。

主題邦科技——靠譜的技術伙伴，為企業(yè)提供一站式技術服務。主要業(yè)務范圍有：APP開發(fā)、小程序開發(fā)、微信開發(fā)、電商系統(tǒng)開發(fā)、物聯(lián)網（IOT）開發(fā)等互聯(lián)網+領域。

小程序開發(fā)：www.hbshxjd.com

購物小程序：www.hbshxjd.com/tag_78

小程序入口：www.hbshxjd.com/tag_89

微信小程序申請：www.hbshxjd.com/article_298.html

本文內容來源于互聯(lián)網，由主題邦科技整理僅供技術交流分享，版權歸原作者所有，不承擔相關法律責任。如有侵權請聯(lián)系并提供相關證據，一經核實，會在1-2個工作日內刪除。