BAT小程序目前已經(jīng)正式打響小程序之戰(zhàn)，那么針對(duì)各自的平臺(tái)特點(diǎn)不一樣又該如何運(yùn)營(yíng)以及拓展市場(chǎng)從而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額呢？主題邦科技跟大家分享一下。

（1）微信小程序：“時(shí)間”

靠社交對(duì)時(shí)間的占有形成無(wú)縫粘合，高頻、全時(shí)段、小額占領(lǐng)全天候各個(gè)時(shí)間段的場(chǎng)景，是微信的主要優(yōu)勢(shì)，“時(shí)間”成為微信小程序占領(lǐng)市場(chǎng)的最好方式。

紅極一時(shí)的跳一跳，雖然是利用社交的幾何式發(fā)散快速形成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但其本質(zhì)也就是在“時(shí)間維度”占據(jù)通勤、午休、睡前等全天候各個(gè)時(shí)間段。

這種時(shí)間占領(lǐng)場(chǎng)景的邏輯，與短視頻十分類(lèi)似。也即，在微信平臺(tái)上開(kāi)發(fā)小程序，開(kāi)發(fā)者或需要以短視頻為標(biāo)桿，思考如何在各種閑散時(shí)間段占領(lǐng)用戶(hù)的手機(jī)屏幕。從這個(gè)角度看，游戲之所以占據(jù)了微信小視頻1/3的江山（來(lái)源：阿拉丁小程序數(shù)據(jù)平臺(tái)《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》），原因之一也在于此。

（2）支付寶小程序：“空間”

B端商業(yè)場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合最為緊密，這意味著支付寶小程序占領(lǐng)場(chǎng)景的方式，以“空間占領(lǐng)”為主。

民生、政務(wù)、出行、醫(yī)療、生活服務(wù)等板塊是當(dāng)前支付寶小程序主打的領(lǐng)域，例如：“最美證件照”、“e城e家”、“哈羅單車(chē)”等，都是線(xiàn)下實(shí)實(shí)在在的空間占領(lǐng)。

如果是微信小程序需要的是無(wú)時(shí)無(wú)刻的用戶(hù)“時(shí)間場(chǎng)景”占領(lǐng)，那么支付寶小程序需要的就是無(wú)處不在的“空間場(chǎng)景”占領(lǐng)。在小程序開(kāi)發(fā)思維上，這是截然不同的，一個(gè)是用戶(hù)刺激導(dǎo)向（讓用戶(hù)付出更多時(shí)間，例如：游戲帶來(lái)的娛樂(lè)感、刺激感或精神歸屬感），一個(gè)商業(yè)服務(wù)挖掘?qū)颍ㄙN合或找出現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景實(shí)際的需求，例如：共享單車(chē)便捷的無(wú)需押金掃碼即走）。

（3）百度智能小程序：“流量”

搜索服務(wù)既不像微信那樣占據(jù)用戶(hù)時(shí)間（用戶(hù)不可預(yù)期地會(huì)使用搜索服務(wù)），也不像支付寶那樣直接與空間場(chǎng)景接觸（只承擔(dān)分發(fā)與導(dǎo)向功能）。

大型平臺(tái)都不差流量，但百度的“流量”卻有些不同，能夠支撐它成為開(kāi)發(fā)者拓展場(chǎng)景的主要手段?；蛘哒f(shuō)，百度在智能小程序上做對(duì)了一件事，那就是“大流量刺激+閉環(huán)”帶來(lái)的“全場(chǎng)景拓展”來(lái)對(duì)抗微信、支付寶的“時(shí)間”和“空間”。

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