小程序的場(chǎng)景化相信不用主題邦科技多說(shuō)大家都有所了解，那么企業(yè)要如何才能緊抓小程序流量紅利？主題邦科技跟大家分享一下企業(yè)布局小程序場(chǎng)景的4種方式。

通過(guò)對(duì)TOP100小程序的分析，企業(yè)布局小程序有4種方式，根據(jù)企業(yè)自身的能力、發(fā)展、用戶情況不同，布局小程序可以從內(nèi)容+小程序、商品+小程序、生活+小程序和游戲+小程序4個(gè)方面入手。

1. 內(nèi)容+小程序，建立微信生態(tài)下的內(nèi)容社區(qū)

微信公眾號(hào)為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)了新的流量來(lái)源，但經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，微信公眾號(hào)已進(jìn)入流量寒冬，有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者流走于其他自媒體平臺(tái)，而已發(fā)展為“頭部賬號(hào)”的內(nèi)容平臺(tái)則需要有更多玩法。新華社微悅讀小程序在TOP100榜單中排在第17名，2018年6月日均DAU1.7萬(wàn)，新華社的微信公眾號(hào)同樣是新聞?lì)惸肯碌念^部賬號(hào)，小程序進(jìn)一步延展了新華社的內(nèi)容覆蓋面，通過(guò)社交裂變的形式獲得更多用戶，傳播有效信息。

同時(shí)，微信公眾號(hào)對(duì)社區(qū)形態(tài)的發(fā)展一直沒(méi)有有效的平臺(tái)支撐方式，但在小程序端，我們也發(fā)現(xiàn)了一些如“十點(diǎn)讀書(shū)+”類(lèi)的產(chǎn)品，發(fā)展內(nèi)容社區(qū)，當(dāng)然，現(xiàn)在的內(nèi)容社區(qū)主要是PGC內(nèi)容，相比公眾號(hào)可以實(shí)現(xiàn)更有效的內(nèi)容聚合與展示，而對(duì)于UGC類(lèi)社區(qū)，小程序官方并不支持，主要在于對(duì)內(nèi)容的管理與政策要求的相關(guān)資質(zhì)。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者布局小程序來(lái)說(shuō)，小程序能夠提供豐富的內(nèi)容玩法、小程序裂變帶來(lái)的用戶流量、內(nèi)容社區(qū)帶來(lái)的創(chuàng)作者關(guān)系。

2. 內(nèi)容+商品，社交電商服務(wù)的流量紅利期

一直以來(lái)，微信流量都是電商品牌們“覬覦”的重要流量池，微商由于無(wú)法對(duì)運(yùn)營(yíng)個(gè)體進(jìn)行管控，而微信缺少對(duì)電商功能的支持，小程序的上線為社交電商帶來(lái)了全新的思考。主題邦科技，廣州專(zhuān)業(yè)的小程序開(kāi)發(fā)公司，專(zhuān)注于定制開(kāi)發(fā)服務(wù)。

1）發(fā)揮好友間的互助關(guān)系

拼多多通過(guò)小程序在微信內(nèi)獲取億級(jí)用戶，通過(guò)其好友間的砍價(jià)帶來(lái)用戶新增。

2）倡導(dǎo)好友間的特權(quán)分享

在小程序電商中，很多商家植入了購(gòu)買(mǎi)后的福利分享，相比于通過(guò)APP轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)的交互，比如美團(tuán)外賣(mài)可以將購(gòu)買(mǎi)后紅包分享至微信好友，但領(lǐng)取紅包后需要登錄APP使用。而小程序分享購(gòu)物紅包，在領(lǐng)取后可以直接訪問(wèn)小程序使用，微信賦予了小程序獲取用戶信息的特權(quán)，用戶就可以省去注冊(cè)的復(fù)雜環(huán)節(jié)。

3）植入用戶生活元素

小程序支持讀取用戶步數(shù)、位置等功能，類(lèi)似于步數(shù)寶可以利用用戶步數(shù)兌換獎(jiǎng)勵(lì)，而再往后發(fā)展，步數(shù)兌換福利發(fā)展電商也是另一種有效的福利發(fā)放方式。

4）品牌方的小程序會(huì)員服務(wù)

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，獨(dú)立開(kāi)發(fā)購(gòu)物APP似乎并不能起到很好的效果，但小程序提供了輕量化的電商場(chǎng)景，小程序?yàn)闀?huì)員提供積分管理、禮券管理、購(gòu)物清單、購(gòu)物評(píng)價(jià)等功能。

除此之外，小程序也可以為品牌方帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)方式，并在營(yíng)銷(xiāo)后獲得持續(xù)的用戶留存。比如京東推出了超級(jí)品牌日的小程序，配合京東的大型活動(dòng)，為用戶專(zhuān)門(mén)提供了領(lǐng)取優(yōu)惠券的入口。

3. 服務(wù)+小程序，輕量化服務(wù)體驗(yàn)的便捷入口

對(duì)于服務(wù)型APP來(lái)說(shuō)，小程序降低了用戶的體驗(yàn)門(mén)檻，并且通過(guò)小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時(shí)對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，通過(guò)小程序矩陣可以完善企業(yè)的服務(wù)能力。

以i麥當(dāng)勞為例，麥當(dāng)勞推出了點(diǎn)餐小程序、禮品卡小程序、生日會(huì)小程序、i麥樂(lè)送小程序，分別服務(wù)于店內(nèi)訂餐、購(gòu)買(mǎi)禮品卡、兒童派對(duì)和預(yù)定外賣(mài)，在做好細(xì)分服務(wù)的同時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)了用戶分層。2018年6月，i麥當(dāng)勞小程序日均DAU62.6萬(wàn)。

4. 游戲+小程序，及時(shí)填補(bǔ)用戶休閑娛樂(lè)需求

2017年12月，微信正式開(kāi)放小程序的游戲開(kāi)發(fā)能力，半年時(shí)間，微信小游戲占據(jù)了社會(huì)大眾的休閑空間。相比于APP游戲的運(yùn)營(yíng)，小程序游戲裂變快、用戶新增快、游戲節(jié)奏快、用戶門(mén)檻低、受眾規(guī)模大，同時(shí)小程序?yàn)橛螒蜷_(kāi)發(fā)者提供了社群分享、好友關(guān)系等裂變能力，同時(shí)提供了觀看視頻、小程序流量主等變現(xiàn)能力。

小程序游戲不僅指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的休閑娛樂(lè)方式，而是更大范圍的覆蓋到“互動(dòng)”的意義，比如答題游戲，可以將內(nèi)容與游戲相結(jié)合，再比如迎合節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)的游戲，比如七夕節(jié)售賣(mài)自己，也可以歸到游戲類(lèi)，惡搞性更強(qiáng)，提供給用戶一個(gè)參與熱點(diǎn)的方式。

主題邦科技——靠譜的技術(shù)伙伴，為企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù)。主要業(yè)務(wù)范圍有：APP開(kāi)發(fā)、小程序開(kāi)發(fā)、微信開(kāi)發(fā)、電商系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）開(kāi)發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域。

小程序開(kāi)發(fā)：www.hbshxjd.com

社交電商：www.hbshxjd.com/tag_79

分銷(xiāo)小程序：www.hbshxjd.com/tag_130

微信小程序開(kāi)發(fā)多少錢(qián)：www.hbshxjd.com/article_259.html

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