主題邦科技獲悉在今年的雙十一電商行業(yè)促銷節(jié)，相比于往年的價格大戰(zhàn)，電商領(lǐng)域又出現(xiàn)了一些新變化，尤其是微信小程序，把內(nèi)容電商玩活了，引領(lǐng)電商行業(yè)消費新風(fēng)向。

“雙十一”到來前，北京的李先生像往年一樣，提前在網(wǎng)上逛了逛各大電商平臺。但除此之外，李先生今年把更多購物時間花在了微信小程序上。最近，他通過一個分享商業(yè)科技信息的小程序，買了件衣服和其它東西。

為什么選擇這種購物方式？李先生給出了原因，他說：“本身設(shè)計得比較好看，因為更貼近年輕人，它的商品也比較有意思。對于線上銷售，我們確實摸不著實體，所以視覺上的沖擊對人的消費欲望的刺激是最主要、最直觀的。所以如果店鋪做得特別好看、酷炫，我會多停留一些時間?！?/span>

這種營銷模式叫內(nèi)容電商。小程序的出現(xiàn)為電商帶來了很多新模式，內(nèi)容電商是其中一種。騰訊研究院高級研究員徐思彥說，內(nèi)容電商主要借助微信訂閱號、服務(wù)號等輸出內(nèi)容，在微信巨大的社交流量中吸引消費者，并在小程序中完成交易?！皟?nèi)容電商利用文字、圖片、視頻等不同形式，把產(chǎn)品用話題的形式吸引消費者的眼球，再加上便利的鏈接，使消費者可以用碎片化的時間在瀏覽內(nèi)容和放松的同時，便捷地進行消費，這與以前我們比較熟悉的消費場景有一些區(qū)別?！?/span>

隨著“雙十一”購物高峰期的到來，內(nèi)容電商依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迅速生長。根據(jù)騰訊研究院最近發(fā)布的智慧零售小程序生態(tài)觀察報告，所有微信小程序中，關(guān)聯(lián)公眾號的小程序占比已經(jīng)超過23%。也就是說，越來越多的店鋪開始打造專門的內(nèi)容平臺。也有不少自媒體平臺“寫而優(yōu)則賣”的，比如主打原創(chuàng)知識的大象公會和主推生活短視頻的一條等。公路商店合伙人楊博淵認為內(nèi)容電商核心就是是否有對消費敏感的內(nèi)容人才。內(nèi)容做的是消費符號，需要把它做一定形式的轉(zhuǎn)化，用廣告變現(xiàn)。它有兩種方式，一是接別人產(chǎn)品的廣告，跟他分成，二是自己去運營一個電商平臺。

對消費者來說，通過傳統(tǒng)電商購物主要的操作是篩選和比價，相對理性；通過內(nèi)容電商購物更多地是閱讀，相對感性。而這種相對感性的調(diào)性消費、符號消費符合當前消費升級的趨勢。

主題邦科技——靠譜的技術(shù)伙伴，為企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù)。主要業(yè)務(wù)范圍有：APP開發(fā)、小程序開發(fā)、微信開發(fā)、電商系統(tǒng)開發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）開發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域。

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